义乌工商学院设计进市场

“抗菌系列鞋子”、会摇的汽车摆件、时尚美观的袜子、趣味盲盒、创意十足的纸胶带手账……如今的产品，比拼的不纯粹是“产品本身”，还有基于产品底色上的“创意”。

义乌作为小商品市场的标杆，拥有着海量的产品，如何让义乌市场永葆活力和生命力，让义乌产品在全国乃至全球商品市场里脱颖而出，创意就是关键。

“在转型升级中，一端是传统产业、传统产品，另一端是无尽的想象。”义乌工商职业技术学院创意设计学院党委书记宋兵告诉记者，如何架起桥梁，让两者“对上号”，实现从创意到设计，从设计到产品的落地是他们一直在帮助义乌小商品市场实现转型升级努力的方向。

近年来，学院秉承“创意提升市场，创意带动创业，创意改变人生”的理念，坚持以培养创意人才为核心目标，坚持深化“产教融合”的办学方针，紧密对接义乌市场和产业，全方位开展人才培养、技术创新、成果转化、创业孵化、国际合作等多形式的教育教学和科研服务活动，致力于培养具备潮流敏锐感知力的小商品创意设计研发人才。一方面引进来，校企合作，把对接环节前置，通过课程、比赛等环节，在企业具体的产品研发中参与设计；另一方面，走出去，举办了“大学生创意设计进市场”“创意市集”进社区等系列活动，为“中国制造”走向“中国创造”添砖加瓦。

引进来 园院融合 打造产学研服务转化高地

学院拥有包括义乌市创意园在内的文创园区和教学实训大楼15000多平方米，下设产品艺术设计、服装与服饰设计、模特与礼仪、数字媒体艺术设计4个专业。

“设计师要了解企业的市场定位、销售人群、资金投入、生产技术、销售路径才能设计出符合企业需求，市场需求的产品，否则再优秀的作品也将成为空中楼阁。”创意设计学院早早就认识到这个问题。在教学过程中，学院与本地优秀企业相合作，通过对课程或者作业命题化，一方面给学生打造一个练兵场，通过市场反馈来检验学生学习成果，解决设计转化率低的问题；另一方面也通过这种方式帮助企业提升产品设计水平，增强产品竞争力，提高产品附加值，实现转型升级。

义乌特娜鞋业有限公司就是他们合作的一家企业。该公司是一家独立的集产品研发、生产、销售为一体的专业生产拖鞋的企业，目前与名创优品、无印良品等多家知名企业合作，产品远销日本、欧美等市场。今年三月份开始，公司旗下的抗菌系列夏季居家拖鞋大爆，数条生产线24小时不停机，每天出货量高达十万双。

“在产品销售过程中，我们发现创意才是企业产品的核心竞争力。”义乌特娜鞋业有限公司总经理刘波说，公司非常注重产品研发创新，特别是在换季期间，每月推出新款50余款。为了保持公司设计活力，除了公司本身的研发团队外，他们还与义乌工商职业技术学院、沈阳大学等高职院校展开紧密深入合作。

在与创意设计学院的合作中，校企双方共同进行新产品研发，其中包括夏季拖鞋设计、棉拖鞋设计等多种品类设计项目，同时将项目融入课堂教学、共同培育申报课题、培养专业的高技能人才。项目融入课堂教学过程中采用课题命名化，直接让学生根据公司的需要对产品进行设计或者再设计。在项目期间，学生首先通过参观公司、市场调研等多个方式来了解产品研发需求。

“以前是他们设计的产品，我们收集到手后，需要公司设计师再进行修改，以便产品落地。”刘波说，随着合作的深入，学院对公司了解更透彻后，产品设计稿有些甚至不需要修改就能投入市场。一些欧美客户甚至看到设计稿就想下单。

校企合作的方式，也让创意学院的学生应用性更强。据悉，近三年，学生技能证书通过率100%，毕业三年后专业创业率13%以上；校企双师指导学生研发文创项目1000多项，销售额近亿元。

“我们目前刚刚新建了‘孵梦空间’大学生创新创业基地。”宋兵介绍道，学院目前正在对创意园进行新的规划，除了用于学生上课、实习实训以外，他们还引进了触角工业设计等一大批具有强创意能力和设计能力的工作室，共60余家企业入驻。在创意园产教研学的基础上赋能，使其不断集成创新技术共享平台、互联交流平台、政策积聚平台、产业融合平台、人才创业孵化平台，推动创意产业生态圈和产学研服务转化高地的形成，实现用创意和设计驱动产业发展。

走出去 校企合作 打造创意产业链生态圈

在义乌，创意来源于市场，也更服务于市场。义乌工商职业技术学院创意设计学院的另一个着力点就是走出去，走市场、走社区，让创意之火在学校之外燎原。

虎头鞋、团扇、创意饰品……7月1日，义乌工商学院创意设计学院党委与国际商贸城第四分公司党支部联合开展的“摇响拨浪鼓·创意设计进市场”支部共建活动举行。此次活动中，创意设计学院的同学们通过展示自主设计的首饰产品，将更多前沿、好玩、设计理念十足的产品带入市场。市场经营户们纷纷前来围观，了解产品。

事实上，像这样的活动，创意学院并不是第一次举办。早在2017年1月6日，由义乌工商学院创意设计学院党总支牵头发起的“大学生创意设计进市场”首场活动拉开序幕。现场通过举办创意集市、优秀饰品作品展、创意设计产品及设计人才推介、设计研发平台进市场等活动，实现高校专业创意设计人员与市场企业商户实现无缝对接，发挥专业技术服务优势，提升义乌小商品品牌意识和产品附加值，促进小商品转型升级。

据悉，到目前为止，创意设计学院共举办大学生创意设计进市场活动50余场，活动覆盖了国际商贸城、义乌篁园服装市场、宾王158文创园、淘宝第一村青岩刘等多个场所。

如今，创意设计学院走出去更是上了“云端”。8月4日晚6点，“情系陇南爱心助农”直播活动开展。义乌工商创意设计学院的学生们化身“新星主播”，有条不紊地向屏幕另一方的观客们介绍着野草莓罐头、核桃酱、桑葚山楂条等独具陇南特色的农产品。直播现场陇南风味浓厚，直播间观众热度一路飙升。这些产品在获得网友们满屏点赞的同时，也收获了大量订单。

据了解，为了更好地打动年轻消费群体，创意设计学院在这些产品的外包装和产品宣传语等方面进行了再设计，使产品地方特色和潮流感兼具。他们希望通过这个活动进一步建立“义乌-陇南双向型直播”助农扶农交流体系，帮助陇南产品“走”出去，陇南农产品品牌“响”起来，陇南人民富起来，带动当地经济转型发展。

此外，学院与浙江中国小商品城集团股份有限公司合作成立的商城设计学院建设有近2000平方米的市场基地，基地配套了先进的硬件设施和教学设备。商城设计学院和义乌市创意园两大产教融合平台形成了完整的高校时尚创意设计研发服务产业链，也成为创新创业教育前沿实践基地。（楼雅琪 韦天跃）